Quand on est un artiste indépendant avec un petit budget promo, l’une des premières idées qui vient en tête est de passer à la radio ou à la télé. Mais honnêtement, est-ce que ça vaut encore le coup ? Avec les réseaux sociaux qui explosent et les nouvelles manières d’écouter de la musique, il est temps de se poser la question : investir du temps et de l’argent dans la radio et la TV, est-ce vraiment une bonne stratégie ?
La radio, c’est plus ce que c’était
De nos jours, les gens écoutent de moins en moins la radio. En 2022, 1,5 million d’auditeurs de moins en France. Et ça continue. Pourquoi ? Parce que les pubs deviennent agaçantes et qu’on a maintenant Spotify, Apple Music ou Deezer pour écouter ce qu’on veut, sans interruption et pour quelques euros par mois. Ajoutez à ça que toutes les voitures sont équipées du Bluetooth. Ce qui facilite l’accès à la musique sur le téléphone. Dans ce contexte, les radios traditionnelles perdent de leur influence, et passer à l’antenne n’apporte plus le même impact qu’auparavant.
Un mauvais plan pour les artistes
Faire appel à un attaché de presse pour tenter d’être diffusé en radio, c’est une vraie galère. Il faut contacter des dizaines (voire centaines) de stations, relancer en boucle et, au final, on entend toujours les mêmes excuses : « on a trop de monde », « vous n’êtes pas assez connu », etc. Résultat : des artistes claquent entre 2 000 et 5 000 euros pour passer sur deux ou trois petites radios locales… et niveau impact, c’est proche de zéro. Chez MP4 Entertainment, on a vu ce scénario se répéter trop de fois : la radio, ça coûte cher et ça ne rapporte rien.
Les réseaux sociaux : le vrai terrain de jeu
Aujourd’hui, il y a bien mieux à faire. Une diffusion sur une radio locale touche entre 1 000 et 5 000 personnes. Une simple vidéo TikTok qui marche bien ? 100 000 vues minimum ! Et là, les gens sont engagés, ils likent, commentent, partagent. Contrairement à la radio, où l’auditeur subit la musique sans trop y prêter attention, sur les réseaux, l’écoute est active. De plus, 90 % des jeunes entre 16 et 25 ans passent plus de deux heures par jour sur TikTok. C’est clairement là qu’il faut être pour promouvoir sa musique.
Conclusion : Oubliez la radio, foncez sur le digital
Si vous êtes un artiste indépendant, ne gaspillez pas votre budget dans des stratégies vieillissantes. Concentrez-vous sur ce qui fonctionne vraiment : les réseaux sociaux, le streaming, la construction d’une vraie communauté. Si votre musique est bonne et que vous faites parler de vous en ligne, les radios et les télés viendront vous chercher d’elles-mêmes. Bref, investissez votre énergie et votre argent là où ça compte vraiment.
